A/B: ANDROID_POST_REGISTRATION

Вовлечённость

общие показатели активности

Метрика	Control	Test	Δ
Событий / юзер	227.5	239.3	+5.2%
Сессий / юзерSession_Start	4.18	4.36	+4.3%
Feed открытий / юзерFeed_Open	7.99	8.87	+11.0%
Media_View / юзер	77.1	77.5	+0.5%
Earn_Tap / юзер	2.41	2.43	+0.8%

Создание контента

видеозапись и публикация

Метрика	Control	Test	Δ событий	Δ / юзер
VideoCapture_Appear	21 671	24 108	+2 437	+13.6%
Publish_Appear	4 645	5 196	+551	+14.9%
Publish_Tap	4 589	5 117	+528	+13.7%
Create_Tap	5 949	6 435	+486	+9.8%

Воронка WhyBuyGlasses

ключевой сигнал теста

+125%

Одинаковое число юзеров, в 2.25× больше слайдов

До экрана WhyBuyGlasses доходит практически одинаковое число уникальных пользователей в обеих группах (924 vs 922). Но тестовая группа просматривает 49.3 слайда в среднем против 21.9 в контроле. Streak-контекст делает оффер очков более релевантным — пользователи глубже изучают ценностное предложение.

Событие	Control (события)	Control (юзеры)	Test (события)	Test (юзеры)	Δ событий
WhyBuyGlasses_Appear	1 654	924	1 824	922	+10.3%
WhyBuyGlasses_SlideView	19 781	903	44 531	904	+125%
WhyBuyGlasses_Swipe	18 177	801	42 763	821	+135%
Slides / engaged user	21.9	—	49.3	—	+125%
WhyBuyGlasses_Close_Tap	795	563	938	619	+18.0%

Монетизация (Market & Offer)

воронка покупки бустов

Событие	Control (события)	Control (юзеры)	Test (события)	Test (юзеры)	Δ юзеров
Market_Appear	11 565	—	11 137	—	−3.7%
MyProfile_Boost_Appear	8 860	—	9 865	—	+11.3%
Market_Checkout_Appear	2 031	885 (9.0%)	2 179	968 (10.1%)	+9.4%
Market_Checkout_Buy_Tapобщее число нажатий «купить»	826	418 (4.3%)	697	444 (4.6%)	+6.2% юзеров
Offer_Glasses_Appear	1 839	818	1 747	844	+3.2% юзеров
Offer_Glasses_Buy_Tap	1 189	570	1 141	620	+8.8% юзеров

Streak активность

геймификация серий

Событие	Control (события)	Control (юзеры)	Test (события)	Test (юзеры)	Δ / юзер
LongStreak_Banner_Tap	3 432	1 044	3 429	1 114	≈0%
LongStreak_Watch_Tap	2 760	926	2 753	969	+1.5%
ShortStreak_Widget_Tap	2 776	1 261	2 988	1 253	+9.9%
Onboarding_StreakWarning_Appear	1 926	983	2 005	1 015	+6.1%
Onboarding_Congratulations_Appear	1 907	1 853	1 890	1 827	≈0%

Retention D1 / D3 / D7

когорта 19 июня (835 vs 858 юзеров) — daily_active_ids DevEvents

+4 pp

D7-удержание значимо выше в тесте (32.3% vs 28.3%)

Когорта 19 июня: 835 control-юзеров и 858 test-юзеров. Тест ведёт по всем трём точкам. На D7 это +14% в относительном выражении — сигнал, что streak-экран после регистрации строит привычку возвращаться. Важно: это существующие пользователи, а не новые регистрации, поэтому абсолютные значения высокие (28–55%).

День	Control (835 юзеров)	Control %	Test (858 юзеров)	Test %	Δ (п.п.)	Δ (относит.)
D0 (19 июн)	835	100%	858	100%	—	—
D1 (20 июн)	438	52.5%	477	55.6%	+3.1 pp	+5.9%
D3 (22 июн)	368	44.1%	409	47.7%	+3.6 pp	+8.2%
D7 (26 июн)	236	28.3%	277	32.3%	+4.0 pp	+14.1%

Реальные покупки (PayGate / транзакции)

DevEvents.L3_doppy_fct_marketplace_purchases · Jun 18–29 · снепшот вариантов Jun 19–21

−31%

Revenue в тесте ниже несмотря на большую вовлечённость в WhyBuyGlasses

Control: 64 покупателя, $1 266 выручки (ARPU $0.38). Test: 45 покупателей, $875 выручки (ARPU $0.26). Balance-экран (контроль) чаще триггерит покупку — пользователь видит баланс и идёт пополнять. Streak-экран вовлекает глубже в onboarding-контент, но кнопку «купить» нажимает реже. Кроме того, ~30% покупок в контроле — special (промо-SKU), в тесте их значимо меньше.

Метрика	Control (~3 300 юзеров)	Test (~3 350 юзеров)	Δ
Уникальных покупателей	64	45	−29.7%
Conversion (buyers / users)	1.94%	1.34%	−0.60 pp
Выручка (fiat)	$1 266.60	$875.88	−30.9%
ARPU (выручка / все юзеры)	$0.384	$0.262	−31.8%
Первичных покупок (is_initial_fiat)	128	78	−39.1%
Повторных покупок	50	26	−48.0%

Разбивка по категории продукта

Категория	Control — кол-во	Control — выручка	Test — кол-во	Test — выручка
regularстандартный буст	36	$558.30	38	$454.46
specialпромо / подарочный SKU	38	$96.06	10	$18.10

DAU по дням

уникальные пользователи в каждой группе

Control (balance) Test (wallet/streak)

Выводы

01

Retention: тест убедительно выигрывает. D1 +3.1 pp (55.6% vs 52.5%), D3 +3.6 pp, D7 +4.0 pp (+14% относительно). Данные из DevEvents.L1_doppy_daily_active_ids по когорте 19 июня. Streak-экран формирует привычку возвращаться — это главный сигнал теста.

02

Реальные покупки: контроль выигрывает. Balance-экран конвертирует лучше: 64 покупателя vs 45, ARPU $0.38 vs $0.26 (−31%). Пользователь видит баланс → идёт покупать очки, чтобы зарабатывать. Тест вовлекает в onboarding-контент, но к кассе ведёт реже. Ключевой разрыв — "special" SKU: 38 покупок в control vs 10 в test.

03

WhyBuyGlasses: одинаковый охват, x2.25 глубина просмотра. До экрана доходит одинаковое число юзеров (924 vs 922). Но тест просматривает 49.3 слайда vs 21.9 в control. Streak-контекст делает оффер релевантным — пользователь понимает, зачем ему очки. Это знание работает в retention, но не конвертирует сразу.

04

Создание контента: тест сильнее. Publish_Tap +14%, VideoCapture_Appear +14%. Streak-механика мотивирует снимать видео. Если приоритет — UGC-supply и creator pipeline, тест очевидно лучше.

05

Итоговый trade-off. Тест → лучше retention (+14% D7) + больше контента (+14% публикаций) + глубже изучает ценностное предложение. Контроль → выше monetization ARPU (−31% в тесте) — balance-экран это прямой триггер покупки. Ни один вариант не доминирует по всем осям.

06

Осторожно с интерпретацией. Флаг применён ко ВСЕМ пользователям (не только новые регистрации). Retention-данные — когорта существующих активных юзеров с June 19, а не cohort install. Реальный эффект на новые регистрации невозможно изолировать без разделения new vs returning.

Источники данных: PostHog events → DoppyEvents.posthog_events_message (флаг + события, Jun 18–30). Retention → DevEvents.L1_doppy_daily_active_ids (когорта Jun 19). Покупки → DevEvents.L3_doppy_fct_marketplace_purchases (Jun 18–29, снепшот вариантов Jun 19–21). Официальный эксперимент в PostHog — статус Draft (start_date = null). PostHog Query API заблокирован Cloudflare WAF (error 1010). CH-реплика PostHog устарела (до мая 2026).